Тот самый проект

\\\ о проекте

Как мы создали первый бренд работодателя в ювелирном ритейле ?
Контекст: Sokolov — второй игрок ювелирного рынка России с амбициозной целью занять 30% рынка к 2028 году. При этом в категории отсутствует культура employer branding.

Проблема: Требовалось построить EVP с нуля и дифференцироваться на рынке, где конкуренты используют шаблонные формулировки про «успех» и «самореализацию».

Инсайт: В ходе исследования обнаружили: сотрудников мотивирует не только зарплата, а осознание, что они делают людей счастливыми. Ювелирные украшения — это помолвки, выпускные, семейные реликвии.

Решение: Платформа «Тот самый момент» — EVP, который работает на двух уровнях:
Для сотрудника: твоя работа становится чьим-то воспоминанием
Для покупателя: ты находишь украшение для важного события

Реализация:
• Разработали фирменный символ (сердце + буква S)
• Визуальная концепция через призму и блеск
• Коллекция реального UGC-контента вместо постановочных роликов

Результат: Впервые в категории создан полноценный бренд работодателя, где EVP интегрирован с потребительским брендом. Сотрудник переосмыслен из «консультанта» в «создателя жизненных моментов».
Почему это важно: Бренд работодателя стал конкурентным преимуществом в категории, где его раньше не существовало.