"Технолайк. Ты больше, чем твой аккаунт! Как завоевать сердца подростков за 3 месяца?"

\\\ о проекте

Как завоевать сердца подростков за 3 месяца?

Рынок не верил в подростковую анимацию и говорил — «это не формат». Требовалось нестандартное решение. Вместо традиционной поддержки — ставка на со-творчество и активное взаимодействие с аудиторией.

Задолго до премьеры создан цифровой инфлюенсер главной героини, без объявления, что она - персонаж мультфильма. Построена трансмедийная экосистема: история разворачивается одновременно в сериале и digital-пространстве, где зритель становится участником. Реализована коллаборация с корейской K-Pop группой W24 — важный тренд для подростков.

Результат: премьера — лидер просмотров в новогоднюю ночь на одной из крупных VOD-платформ. Сообщества взлетели в десятки раз (30 миллионов просмотров, 83 тысячи подписчиков, ER вовлечённость — 25%). Активный фандом: созданы десятки тысяч постов, артов, проходят офлайн- и онлайн-встречи. Поисковый спрос на маркетплейсах — десятки тысяч запросов в месяц без официального мерча.

И главное — за несколько месяцев до премьеры запущен проект «Яркая кибербезопасность», соединивший анимацию, литературу и экспертизу по кибербезопасности. Программа стала частью национального проекта «Молодежь и дети».

«Технолайк» доказал, что подростковая анимация завоёвывает сердца, если дать аудитории стать частью истории.