Т-Банк х S7 x КХЛ: хоккейная карта для незабываемых путешествий
\\\ о проекте
Спецрейс с блогерами, световое шоу на льду, альтернативная форма команд и банковская карта, которая светится в темноте.
Так Т-Банк, S7 Airlines и КХЛ превратили матч ХК «Сибирь»-ХК «Трактор» 31 января 2026 года в Новосибирске в масштабный маркетинговый перформанс и точку запуска кобрендовой карты для болельщиков хоккея.
Контекст проекта сформировался вокруг партнерств брендов со спортом. Т-Банк продлил сотрудничество с КХЛ до 2030 года, а S7 Airlines стала официальным авиаперевозчиком лиги. При этом банковский рынок остается высококонкурентным: карточные продукты часто отличаются только условиями бонусных программ. Задача - создать продукт, который не потеряется в «гонке кэшбэков» и станет частью образа жизни болельщиков.
Решением стала кобрендовая карта S7 - Т-Банк в хоккейном дизайне КХЛ. Она объединила тревел-привилегии и фанатский опыт: до 30% бонусных миль за билеты на матчи и спортивные покупки. Яркий дизайн со светящимся покрытием сделал карту не просто платежным инструментом, а фан-атрибутом. Пользователи активно делились ей в соцсетях и давали позитивный фидбек, усиливая интерес к продукту.
Запуск превратили в шоу. Из Москвы в Новосибирск отправился спецрейс S7 с блогерами, журналистами и партнерами проекта. Гостей встречали брендированные стойки, welcome-наборы с картой и джерси, а на борту проходили интерактивы. Контент с рейса быстро разошелся по соцсетям и стал частью инфополя проекта.
Продолжением стал «авиаматч» на «Сибирь-Арене»: фотозоны, квесты, интерактивы и выдача карт превратили стадион в пространство брендов. Коммуникация была встроена в сценарий матча: световое шоу, альтернативная форма команд и ролики на медиакубе. Матч собрал солд-аут - 11 650 зрителей, а охват кампании превысил 100 млн.
Проект вышел на федеральный уровень: после запуска выдача карт продолжилась на хоккейных аренах в других городах.
Кейс показал, как коллаборация брендов может превратить запуск продукта в культурное событие и новый формат взаимодействия с аудиторией.
