“Путь на Север: история ребрендинга одного застройщика”

\\\ о проекте

Компания "СтройМир" работала на рынке Тюмени более 20 лет, но в глазах покупателей оставалась… невидимой. В момент старта проекта знание бренда в Тюмени составляло всего 2%.

Это напрямую влияло на продажи квартир, поэтому была поставлена бизнес-цель: увеличить продажи и расширить воронку — число людей, которые рассматривают «Север» как застройщика.

Проблема "невидимости" старого бренда была критической, стало понятно, что обычные решения не сработают, тогда было решено пойти на риск и отказаться от привычного для застройщиков образа уюта и тепла. Выбрали «Север» как символ характера, воли и честности. Визуальный стиль был вдохновлен красотой суровой северной природы.

Бирюзовый, графитовый, белый — цвета северного сияния.
Стрелка компаса и Полярная звезда — символы надежности и верного пути.
Географические координаты — отсылка к тюменским корням.

Чтобы изменить представление о бренде была выбрана стратегия в два этапа: сначала — интрига, потом — раскрытие.

Этап 1 — Тизер: «Мы заговорили по-новому»
Этап 2 — Плизер: «Мы заговорили словами сильных»

После запуска рекламной кампании по ребрендингу был зафиксирован существенный рост продаж: они выросли более чем в 5 раз. Было ожидаемо, что в долгосрочной перспективе новый бренд окажет влияние на рост продаж до 100%, однако такое быстрое и существенное воздействие превзошло все ожидания.