Обновление 1.32 «Альфа» в «Мире танков»
\\\ о проекте
Проект «Мир танков» давно завоевал признание на рынке, достигнув высокого уровня узнаваемости бренда. В этих условиях становится всё сложнее не только привлекать новую аудиторию, но и возвращать неактивных игроков. Поэтому было принято решение запустить самое масштабное обновление с невиданным ранее количеством свежего контента. Маркетологи провели рекламную кампанию, которая не уступала по размаху самому обновлению «Альфа». Маркетинговые инструменты были подобраны таким образом, чтобы за время кампании произошло несколько контактов с пользователем, причём не только на игровых ресурсах. Игрок мог «столкнуться» с продуктом в разное время суток на различных площадках: услышать рекламу по радио утром, заметить билборд по дороге на работу, прочитать статью на игровом портале в обеденный перерыв, увидеть рекламу вечером в кинотеатре и т.д.
Такой комплексный подход доказал свою эффективность в достижении поставленных целей и задач.
Выбранная маркетинговая стратегия создала мощную синергию всех инструментов продвижения. Помимо многомиллионных охватов роста поисковых запросов по «Миру танков», значительно улучшились ключевые игровые показатели (DAU, количество регистраций).
Главным достижением стали цифры по реактивации: удалось замотивировать и вернуть в игру около миллиона неактивных пользователей, тем самым выполнив поставленные цели. Такие кампании показывают достойные цифры по удержанию, что положительно характеризует и качество возвращённой аудитории.
