Натахтари — большое грузинское застолье
\\\ о проекте
«Большооооое грузинское застолье с Натахтари» — новогодняя 360-кампания, в которой бренд переосмыслил свою роль в категории, вошел в новогодний код массового потребителя через культурный код грузинского застолья и стал естественной частью праздничного стола.
В перегруженном предновогоднем инфополе мы сделали три стратегических выбора: начать встречать Новый год за месяц до 31 декабря, отказаться от одного креатива в пользу омниканального разного раскрытия идея и встроиться в новогодний код, а не пытаться построить свой.
Идея длины и размаха получила воплощение в каждом канале без копирования, но с узнаваемостью, по-разному раскрывая идею — длинные носители, длинные форматы, длинные буквы — единый язык во всех каналах от продакт-плейсмента в фильме года до аудиорекламы в точках продаж.
