мультсериал-игра «Альфа. Сердца. Технологии»

\\\ о проекте

Контекст — Рынок труда находится в состоянии высокой конкуренции за специалистов на фоне демографического спада. Вместе с этим активная цифровизация усиливает тревожность соискателей: страх потери профессии соседствует с интересом к технологиям и желанием найти своё место в будущем.

Проблема — Стандартные форматы HR-коммуникации не позволяют говорить о сложной теме будущего и не формируют эмоциональной связи с брендом.

Цель — Укрепить лидерство Альфа-Банка в Рейтинге работодателей России третий год подряд.

Целевая аудитория — Соискатели, которые стремятся к самореализации, ценят свободу выбора и проявляют интерес к технологиям.

Инсайт — Чем стремительнее меняется и технологизируется мир, тем острее ощущается страх оказаться не у дел, и тем сильнее желание найти в этом будущем своё место.

Решение — Подобрать динамичный интерактивный формат коммуникации, который поможет показать, каким может быть мир, где технологии не замещают человека, а помогают ему в жизни и работе.

Реализация — Альфа-Банк создал цельный художественный мир «Альфа. Сердца. Технологии», в котором анимационный сериал, онлайн-ира и карьерный выбор стали частью единого пользовательского опыта. Все взаимодействие было выстроено внутри одной платформы, что позволило сохранить целостность восприятия и последовательно провести пользователя от вовлечения к действию.

Результаты — Проект работал на ключевую бизнес-задачу — удержание лидерства в Рейтинге работодателей России как признанном маркере привлекательности работодателей для соискателей. Альфа-Банк стал первой компанией среди крупнейших участников с тремя победами подряд за 16 лет проведения Рейтинга.

Почему проект важен — Через креативный формат Альфа-Банк перевёл разговор о технологиях из плоскости тревоги в плоскость осознанного выбора, сделав для соискателей тему будущего персонализированной и вдохновляющей.