Мультивселенная Шурика: кампания 360 к выходу новогоднего музыкального фильма ТНТ «Невероятные приключения Шурика»
\\\ о проекте
Рекламная кампания музыкального новогоднего фильма ТНТ «Невероятные приключения Шурика» была реализована как масштабная 360°-кампания, объединяющая эфирное промо, digital, PR, наружную рекламу, события и интеграции в шоу в единую коммуникационную систему.
Задача кампании заключалась в том, чтобы сделать новый новогодний фильм заметным в условиях высокой конкуренции за внимание аудитории и преодолеть барьер восприятия новых праздничных проектов на фоне устойчивой популярности советской классики. Коммуникационная стратегия опиралась на знакомый культурный код персонажа Шурика и идею его «приключений» в современной медиасреде.
Образ героя стал центральным элементом всей кампании: он появлялся в разных контекстах — в медиа, городском пространстве, digital-форматах и событиях. Это позволило сформировать единый нарратив продвижения и обеспечить высокую частоту контакта с аудиторией через разные точки взаимодействия. Кампания сочетала федеральный охват с адаптацией под региональные контексты, что усилило вовлеченность аудитории и расширило медиаприсутствие проекта.
В результате фильм стал самым популярным телевизионным фильмом 2025 года в аудитории 14–44, а телеканал ТНТ впервые занял первое место в вечернем эфире 31 декабря. Кампания продемонстрировала эффективность комплексной 360-модели продвижения и сформировала масштабное рекламное присутствие проекта в новогоднем медиапространстве.
