Курочка с мексиканским акцентом или как был создан хайп в трех городах
\\\ о проекте
ROSTIC’S сейчас — новый бренд с большой историей за плечами. В условиях ребрендинга одним из ключевых направлений развития стало появление новых линеек в меню. Среди них — «Мексика меню». Главной задачей стало нестандартно и ярко подсветить новую мексиканскую линейку, которая вот-вот появится в ресторанах сети, и в то же время эмоционально поддержать ROSTIC’S в момент ребрендинга, чтобы он наконец запомнился как самодостаточный и смелый бренд, который готов предлагать не только классику, но и что-то новое и интересное. Как это сделать? Добавить эмоций! А как через эмоции дать понять, что стоит попробовать новый мексиканский бургер? Ответ прост — показать, что его полюбили даже мексиканцы. Решение: яркие образы, ассоциации со страной и ее улыбчивым народом и погружение в культурные особенности Мексики. Сделать это возможно за счет комплексного подхода в несколько волн и нестандартного использования PR, маркетинговых, BTL и UGC инструментов для того, чтобы аудитория поэтапно вовлекалась и подхватывала волну положительных обсуждений. Если нужно, чтобы проект обсуждали, он будет ярким и резонансным. Поэтому были даже: очереди из "мексиканцев" одновременно в 3 городах, юмор и обсуждение в соцсетях и кульминация — вечеринка в честь Дня независимости Мексики.
