Первый аукцион уникальных российских вин Группы компаний «Абрау-Дюрсо»

\\\ о проекте

Проект направлен на продвижение «Винодельни Ведерниковъ», входящей в Группу компаний «Абрау-Дюрсо», которая заявляет об амбициях создавать великие вина международного уровня. Тактические цели: привлечение внимания к «Винодельне Ведерниковъ» в рамках законодательных ограничений по рекламе алкоголя. Вино «Красностоп Золотовский» от «Винодельни Ведерниковъ» из уникального донского сорта стало самым дорогим в современной истории виноделия России — лот из двух бутылок ушел с торгов за 1,5 млн рублей. Это абсолютный рекорд — ни одно российское вино, произведенное в XX или XXI вв., не продавалось на аукционах за такую сумму. Событие стало громким для индустрии и получило победу в премии «Инфоповод – 2024» в категории «Потребительские товары» (Медиалогия). Аукцион собрал 6,46 млн рублей, значительная часть которых пошла на благотворительные цели, что закрыло и социальную функцию проекта.
Стратегия заключалась в создании нового образа российского виноделия как премиальной индустрии, способной конкурировать на международной арене, а также в привлечении внимания аудитории к инвестиционному потенциалу отечественного вина через эксклюзивное событие — первый аукцион винтажных российских вин.