Кейс "Поиск редактора"

\\\ о проекте

В 2024 году телеканал «Ключ» перезапустил свой Telegram-канал как самостоятельное медиа о культуре, науке и lifestyle. Но вместо стандартного найма команда создала интерактивное телеграм-реалити: кандидаты записывали видеовизитки и писали посты прямо в комментариях, а аудитория голосовала за лучших.
Чтобы привлечь топовых специалистов, «Ключ» вышел за рамки digital: на цифровых экранах такси и у офисов крупных компаний (Сбер, Озон, Aviasales) появились провокационные сообщения с призывом «найти редактора». Геотаргетинг и персонализированные креативы усилили эффект.
Итог: 253 отклика на hh.ru, рост канала в 2 раза, 9,3 тыс. просмотров конкурсного поста и найм двух сильных редакторов. Проект доказал: креативный HR не только решает кадровые задачи, но и работает как мощный PR-инструмент.