Кейс по популяризации новой разработки в сфере стоматологии — «Ювениры» на массовый рынок и среди отраслевых экспертов.
\\\ о проекте
Популяризация новой разработки в сфере стоматологии - «Ювениров».
PR-кампания по продвижению инновационной стоматологической технологии «Ювениры» — уникальных зубных коронок с бриллиантовой огранкой, созданных Константином Прокопенко, главным врачом томской клиники «Премьер Дент». Цель — вывести разработку на массовый рынок и привлечь внимание экспертов стоматологии за 3 месяца.
Ключевые аспекты:
- Цели бизнеса: Привлечь первых клиентов, найти врачей-партнеров, внедрить технологию в практику.
- PR-задачи: Обеспечить индексацию, повысить узнаваемость, создать инфоповоды, разработать визуальный контент, привлечь СМИ.
- Целевая аудитория: Жители Томска, состоятельные клиенты (готовы платить от 1 млн руб.), врачи, научные сотрудники.
- Слабые стороны: Отсутствие патента, нулевая база установок, ограниченный бюджет.
Действия:
- Упаковка продукта: запуск сайта, соцсетей, подача заявки на патент.
- Индексация: ведение блогов (Yandex Dzen, VC, TenChat), публикации на сайте клиники, обсуждения на профессиональных форумах.
- Креативные инфоповоды: кампании вроде «Лица томских памятников засияли в 32 зуба», «Ювениры для собак», «В рот мне квартиру», коллаборация с ювелирным магазином, организованный «скандал» с клиникой из Махачкалы.
- Публикации в СМИ: 50 упоминаний в официальных источниках, включая Tomsk.ru, MySeldon, участие в мероприятиях и публикация в Циклопедии.
Результаты:
- 365 упоминаний к декабрю (с 62 в октябре).
- Обсуждение технологии врачами без участия третьих лиц.
