«Семейные игры» со СБЕР: объединяем поколения
\\\ о проекте
Проект был создан для продвижения продуктов СБЕР и укрепления их позиционирования как решений «для всей семьи». Уникальная интеграция в популярное шоу телеканала СТС позволила рассказать о продуктах через механики, ориентированные на семейные ценности. Основным этапом шоу стало брендированное соревнование «Большая рыба». Семьям-участникам предлагалось совместно справляться с заданиями, что символизировало вклад разных поколений в достижение общего результата. Проект был реализован через масштабную интеграцию: от брендированных зон и элементов сцены до участия в ключевых этапах шоу, что включало призы от подписки СберПрайм и сертификаты Детской СберКарты. Дополнительно зрители могли взаимодействовать с продуктами на локациях съемок через зоны активностей. Результаты усилили знание о функциях продуктов банка среди семейной аудитории и подчеркнули семейную ценность продуктов СБЕР.
