Как СИБУР встроил искусственный интеллект в операционную модель промышленного маркетинга

\\\ о проекте

СИБУР встроил искусственный интеллект в саму коммуникационную систему промышленного маркетинга. Вместо того чтобы использовать AI как разовый эффектный прием, компания пересобрала вокруг него видеомаркетинг: производство, дистрибуцию, тестирование и масштабирование контента. Так появилась in-house модель, в которой AI-видео создаются за 1–3 дня, стоят в разы дешевле традиционного продакшена и поддерживают десятки продуктовых инициатив сразу. При этом технология была не просто удобной, а доказанно эффективной: исследование на 1 100 респондентах показало, что AI-видео СИБУРа превосходят традиционные ролики по понятности, привлекательности и интересу. В результате стоимость ролика снизилась более чем в 10 раз, CPM — в 3,8 раза, объем выпуска вырос до 40+ роликов, а охват превысил 2,5 млн уникальных просмотров. Кейс показывает, как искусственный интеллект может органично встроиться в стратегию и стать инфраструктурой коммуникационного и бизнес-роста.