Хлеба и зрелищ: как Sибирская коллекция променяла ТВ на юмор и вирусы

\\\ о проекте

Sибирская коллекция — бренд премиальных пельменей, основная аудитория которого — жители столиц с доходом выше среднего. Чтобы дотянуться до них и вовлечь в коммуникацию, Sибирская коллекция кардинально поменяла маркетинговую стратегию и стала одним из первых FMCG-брендов, который отказался от ТВ-рекламы и сделал ставку на ситуативные вирусные активации в Telegram и социальных сетях.

В течение 2024 года Sибирская коллекция провела серию ярких активаций, которые стали вирусными, широко распространились в сети, принесли бренду PR Value в размере более 11 000 000 рублей и рост упоминаемости в ключевых каналах в 6,5 раз.