Киров – столица рассветов. Железно!
\\\ о проекте
В 2024 году Киров получил статус «столица рассветов», что послужило основой для PR-кампании от девелопера «Железно». При поддержке властей и оргкомитета «Киров 650» был запущен фотоконкурс «Киров – столица рассветов. Железно!», итогом которого стали 30 снимков с указанием авторов на билбордах и более полумиллиона охвата.
Вирусный проект стартовал с установки билбордов с фотографиями рассветов, что вызвало любопытство. Мы дали «вирусу» настояться пару дней, после чего ответили на вопросы СМИ, рассказав о конкурсе.
Фотографии рассветов с хэштегом #столицарассветовЖелезно стали появляться в соцсетях в тот же день – билборды привлекли внимание жителей, властей и туристов. Мы привлекали к участию выпускников школ, бегунов и сапбордистов для получения эффектных рассветных фото. Дополнительным акцентом PR-кампании стали брендированные качели на набережной, подаренные «Железно» городу – с них открывается прекрасный вид.
Цель проекта — повышение уровня доверия целевых аудиторий к бренду «Железно» и органичное встраивание в повестку региона.
Результаты:
Свыше 205 000 просмотров в соцсетях с тегом #столицарассветовЖелезно
Свыше 300 000 охват аудитории в СМИ по данным Медиалогии
2 ТВ-сюжета
30 билбордов ко Дню города
234 фотоснимка вятских рассветов собрано
