Гастрономический детектив телеканала ТВ‑3 и бара Silencio: опыт взаимодействия с брендом как пиар инструмент
\\\ о проекте
Телеканал ТВ-3 и бар Silencio представили необычный способ знакомства зрителей с новыми проектами телеканала — эксклюзивный гастрономический сет, каждая деталь которого стала продолжением увлекательной истории главных персонажей сериала.
Целью спецпроекта было изменить восприятие ТВ-3 у новой аудитории и представить сериал «Крестоносцы» как актуальный контент, выходящий за рамки привычного образа канала.
Каждый шаг спецпроекта был выстроен как часть единого сценария: нарративная механика — приглашения и письма в чёрных конвертах от антагониста Фауста с «расследованием»; игровая механика — ледяная глыба с конвертом: гости наносили удары, а тот, кто добирался до письма, получал сет «Крестоносцев»;продвижение через блогеров, городские и lifestyle‑медиа, соцсети.
Проект дал ТВ‑3 редакционное внимание вне ТВ‑контекста, Silencio укрепил репутацию площадки для нестандартных форматов, а индустрия получила масштабируемую модель продвижения контента через культурные коллаборации.
