Рекламная кампания фестиваля «День рождения Бабы Яги» в Сочи Парке

\\\ о проекте

Сочи Парк – первый тематический парк России, основанный на культурном богатстве страны, с ежегодной посещаемостью свыше 1,6 млн гостей. Фестиваль «День рождения Бабы Яги» проводится с 2015 года и является главным событием осеннего сезона, предлагая гостям насыщенную тематическую развлекательную программу в сочетании с аттракционами.
Существовал разрыв между восприятием Сочи Парка как парка аттракционов и его истинной сутью – насыщенной сказочной вселенной. Требовалось обновление визуального ряда, способное перезагрузить интерес к фестивалю и сократить этот разрыв, а также продолжить популяризацию Бабы Яги как ключевого маскота парка.
Было важно увеличить посещаемость фестиваля благодаря яркой, запоминающейся рекламной кампании, которая вызвала бы у аудитории эмоциональную связь с брендом. Команда выбрала нестандартный подход к реализации задачи, предложив концепцию, которая стерла грань между реальностью и сказкой и переосмыслила тренд на гадалок и астрологов через яркие, «перевернутые» визуальные образы, воздействующие на эмоциональные триггеры аудитории. Нейросети использовались для создания основных креативов, затем дизайнеры вручную дорабатывали их в соответствии со стилем бренда. В результате обширной рекламной кампании были достигнуты ключевые цели по посещаемости, охвату и вовлеченности.