shortlist

Празднование второй годовщины Honkai: Star Rail

Агентство:

IGM

Клиент:

Honkai: Star Rail

Блок:

. Номинации

Номинация:

06. BEST LOCAL EVENT / Лучшее локальное мероприятие

\\\ о проекте

В мае 2025 года игра Honkai: Star Rail отмечала вторую годовщину. В Шанхае прошёл грандиозный концерт, а фанаты по всему миру могли смотреть только онлайн-трансляцию. Российские поклонники оказались в ситуации, когда праздник проходит где-то далеко, а они остаются лишь наблюдателями.

Мы решили дать им возможность собраться вместе. При ограниченном бюджете нашли простое решение: перенесли запись концерта в кинотеатры. После пандемии кинотеатры искали новые форматы, поэтому договориться о лояльных условиях было реально. Так появились 36 показов в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.

Главный вопрос: зачем платить за то, что бесплатно появится в сети? Мы сделали ставку на эксклюзивность. Каждый билет давал право на коллекционный мерч, идентичный тому, что вручали зрителям в Китае. Добавили косплееров, розыгрыши, фотозоны — всё, что создаёт живую атмосферу и превращает просмотр в событие.

Чтобы билеты попали именно к фанатам, а не к перекупщикам, разработали собственный лендинг с привязкой к паспортным данным. Для входа создали веб-приложение, которое считывало QR-коды и за 15–20 минут пропускало полный зал без очередей, фиксируя выдачу мерча.

В итоге за три дня показы собрали более 7000 зрителей. Билеты на спецпоказы раскупили за 3 минуты. Виральный охват проекта составил 15 миллионов, выручка превысила бюджет на 8%, а 95% участников остались в восторге.

Проект доказал: даже без больших вложений можно создать событие, которое объединит комьюнити и запомнится надолго.