ПОЗДЕЕВ ФЕСТ — продвижение фестиваля современного искусства

\\\ о проекте

ПОЗДЕЕВ ФЕСТ — арт-фестиваль в Красноярске, посвящённый 100-летию местного художника Андрея Поздеева. Творчество Поздеева знакомо городу, но требовало актуализации, особенно для молодой аудитории. Цель проекта — сделать фестиваль заметным культурным событием, вовлечь жителей и гостей города, познакомить их с искусством Поздеева и сопутствующими мероприятиями, включая конкурс арт-объектов и аукцион ПЕРЕСБОРКА.

Инсайт заключался в том, что аудитория лучше откликается на интерактивный и визуально яркий контент, где можно участвовать и выразить себя. Решение включало многоканальную кампанию: digital-анонсы, социальные сети, медиа-партнёрства, офлайн-интерактивы, городские перформансы и предаукционную выставку.

Реализация позволила привлечь 12 000 гостей на фестиваль, собрать 111 заявок на конкурс и продать 76,5 % лотов на закрытом аукционе ПЕРЕСБОРКА. Проект показал, как локальное художественное наследие можно превратить в масштабное городское событие с вовлечением разных аудиторий и созданием устойчивого культурного эффекта.