Программа для оценки эффективности маркетинговой и рекламной деятельности образовательной организации «Аналитика эффективности маркетинга и рекламы» (на базе 1С)

\\\ о проекте

Программа «Аналитика эффективности маркетинга и рекламы» — это система на базе 1С, которая помогает вузам и образовательным проектам наконец‑то увидеть, как маркетинг связан с реальными деньгами. Вместо разрозненных отчетов в электронных таблицах и эффектных, но «оторванных» от бухгалтерии дашбордов появляется единый контур, где в одной логике живут заявки абитуриентов, расходы на рекламу и финансовый результат.
Проект решает типичную для рынка проблему «информационной слепоты»: когда отчеты готовятся месяцами, а решения принимаются по интуиции. Система автоматически считает ключевые показатели — стоимость привлечения, пожизненную ценность и удержание студентов, — учитывая при этом налоги, комиссии и косвенные расходы. Для руководства это превращает маркетинг из «центра затрат» в понятный инвестиционный инструмент, для маркетинговых команд — в удобную «приборную панель» с живыми цифрами, а не статичными презентациями.
Особенность решения в том, что оно опирается на уже существующую инфраструктуру 1С и научно обоснованную методику оценки эффективности маркетинговой и рекламной деятельности вузов. Трехфакторная модель (сайт, внутренняя система учета, анкета зачисления) повышает точность атрибуции каналов и снижает влияние человеческого фактора. В результате вуз получает не только рост окупаемости маркетинга и зачислений, но и новый стандарт управляемости: от «маркетинга надежды» — к маркетингу прогнозируемого финансового результата.