longlist
Заблокированная селеба
Агентство:
VK Creative
Клиент:
VK Знакомства
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C02. BEST CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная кампания
\\\ о проекте
Как привлечь внимание к VK Знакомства на фоне высокой конкуренции в категории? Создать кампанию, которая бы не просто привлекла внимание, а она стала бы частью актуальной культурной повестки.
В центре кампании — ситуативный инфоповод: звезда соцсетей Дилара Зинатуллина расстается со Славой Бустером. Конечно, она решает искать свою любовь в дейтинг-сервисе VK Знакомства. Для более нативной интеграции был создан нетипичный сценарий: Диалара сообщает о блокировке своей анкеты в VK Знакомствах в своем Telegram-канале. Аудитория моментально вовлекается, создавая волну комментариев и обращений в поддержку с требованием “разбанить” селебу. VK Знакомства реагирует: приносит извинения, дарит премиум и золотую галочку. Дилара публично благодарит сервис, создавая вторую волну внимания.
Команда
VK Creative
-
Шамиль Мусаев
-
Борис Мокроусов
-
Наталья Грошева
FACES
-
Владислав Рыжих
-
Юлия Семенюк
VK Знакомства
-
Дарья Безрукова
-
Петр Бойцов
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
Запуск сервиса Т-Возврат: утром в газете, вечером в куплете
Т-Банк
silver
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
the SAG level
Агентство: Depot branding agency
Клиент: SAG
bronze
F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Альфа-Банк: Игры для (не)малого бизнеса
Альфа-Банк
bronze
D12. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
Коктейль вирусного успеха: как сервис «Пакет» запомнился в соцсетях
Агентство: Nativno Lab.
Клиент: Сервис «Пакет»
silver
A13. TOURISM & TRAVEL / Туризм и путешествия
МТС Travel x Twinby: ваша travel-совместимость
Агентство: Okkam Creative, Mera by Okkam
Клиент: МТC
gold
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
Young Con 2024
Агентство: WORLDS AGENCY
Клиент: Young&&Yandex