gold

Яндекс КиноБаддиФест

Агентство:

Яндекс

Клиент:

Группа адаптации бизнес группы Екома и Райдтеха

Блок:

E. BEST PR CAMPAIGN

Номинация:

E05. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR

\\\ о проекте

Новые сотрудники Яндекса при выходе на работу сталкиваются с трудностями: сложная корпоративная структура, большое количество информации, общий стресс и синдром самозванца.
В начале 2023 года для комфортной адаптации сотрудников в Яндексе была создана новая роль – бадди. Это опытные сотрудники, которые помогают новичкам адаптироваться в непривычной среде.
Тут появился челендж – как рекрутировать сотрудников на безвозмездную роль бадди.
КиноБаддиФест - первый международный фестиваль для сотрудников Яндекса. Его цель увеличить знание о бадди в компании и мотивировать новых бадди становиться участниками программы.
Основной слоган кампании - Яндекс начинается с бадди, таким образом мы обращаемся ко всем сотрудникам.
Фестиваль проходил оффлайн и онлайн как в России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород, Казань, Сочи и другие), так и за рубежом (Белград, Минск, Ереван, Стамбул, Алматы). В рамках фестиваля были сняты фильмы в разных жанрах. Каждый фильм посвящен отношениям бадди и новичков и их жизни в Яндексе: хоррор "Комната 404", криминальная драма "La Famiglia", романтическая комедия "Яндекс начинается с бадди", музыкальный клип "Планета Яндексоидов".
Также мы создали афиши для анонса фильмов и развесили их во всех офисах компании, а еще трейлер, который запустили в охватных ТГ каналах Яндекса.
Результаты:
Охват Фестиваля около 20 тысяч сотрудников в разных офисах
Солдаут мероприятия в Москве в течение часа
Количество бадди выросло до 8 тысяч