shortlist
Территория драйва: как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке
Агентство:
Апрель
Клиент:
Haval
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
\\\ о проекте
Как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке
HAVAL превратил тест-драйв нового кроссовера H7 в курс контраварийного вождения. Стендап-комик Павел Дедищев, олимпийский чемпион Никита Нагорный и дрифтер Илья Федоров прошли трассу с элементами экстренного торможения, заноса и объезда препятствий — и в реальном времени делились эмоциями с аудиторией.
Их опыт стал приглашением для всех: федеральный конкурс дал возможность любому записаться на тест-драйв HAVAL H7 и лично убедиться в возможностях автомобиля. 700+ человек прошли тест-драйвы в дилерских центрах по всей России, 24 из них купили автомобиль.
Результат: охват 2,3 млн, клики +210% к плану, ROI 348%. Проект доказал, что influence-маркетинг в автомобильной категории может быть продающим каналом — если дать инфлюенсерам не продукт для обзора, а опыт для переживания.
Команда
Апрель
-
Александр Соколов
-
Анастасия Дроздова
-
Даниил Ершов
-
Оксана Коршунова
TWIGA INTERACTIVE
-
Родион Ткачев
-
Рената Аюпова
Haval
-
Башкирова Анастасия
-
Кононенко Кирилл
-
Чербарь Екатерина
-
Королева Наталия
-
Нурия Ситдикова
-
Михаил Севастьянов
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
Авито: одна большая «хорошая история»
Агентство: Instinct
Клиент: Авито
silver
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
«Живая» клавиатура TORNADO × ДАРК ПРОДЖЕКТ: инфоповод, который можно потрогать
Агентство: Win2Win Communications
Клиент: TORNADO MAX ENERGY
longlist
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
Управлять брендом «на чуйке нельзя на данных» - запятую поставить
Агентство:
Клиент: Авито
longlist
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Крым переходит на синий
Агентство: PBN
Клиент: Банк ВТБ
shortlist
A16. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
СберСтрахование х Inmyroom: Как СберСтрахование превратило самое тревожное слово в категории в повод улыбнуться и оформить полис
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: ООО СК «Сбербанк страхование жизни»
shortlist
H07. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
«Лесной Бальзам»: как успешный релонч объединил природу и науку
Агентство: Mildberry
Клиент: Лесной Бальзам