shortlist

Территория драйва: как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке

Агентство:

Апрель

Клиент:

Haval

Блок:

F. MARKETING

Номинация:

F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений

Территория драйва: как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке

«Все смотрят на меня»: как рестайлинг 585 Золотой изменил бренд, покупателя и категорию

WINAIRLINE: первый в мире матч по CS2 на борту брендированного частного самолёта

\\\ о проекте

Как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке

HAVAL превратил тест-драйв нового кроссовера H7 в курс контраварийного вождения. Стендап-комик Павел Дедищев, олимпийский чемпион Никита Нагорный и дрифтер Илья Федоров прошли трассу с элементами экстренного торможения, заноса и объезда препятствий — и в реальном времени делились эмоциями с аудиторией.

Их опыт стал приглашением для всех: федеральный конкурс дал возможность любому записаться на тест-драйв HAVAL H7 и лично убедиться в возможностях автомобиля. 700+ человек прошли тест-драйвы в дилерских центрах по всей России, 24 из них купили автомобиль.

Результат: охват 2,3 млн, клики +210% к плану, ROI 348%. Проект доказал, что influence-маркетинг в автомобильной категории может быть продающим каналом — если дать инфлюенсерам не продукт для обзора, а опыт для переживания.