longlist
Территория драйва: как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке
Агентство:
Апрель
Клиент:
Haval
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
\\\ о проекте
Как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке
HAVAL превратил тест-драйв нового кроссовера H7 в курс контраварийного вождения. Стендап-комик Павел Дедищев, олимпийский чемпион Никита Нагорный и дрифтер Илья Федоров прошли трассу с элементами экстренного торможения, заноса и объезда препятствий — и в реальном времени делились эмоциями с аудиторией.
Их опыт стал приглашением для всех: федеральный конкурс дал возможность любому записаться на тест-драйв HAVAL H7 и лично убедиться в возможностях автомобиля. 700+ человек прошли тест-драйвы в дилерских центрах по всей России, 24 из них купили автомобиль.
Результат: охват 2,3 млн, клики +210% к плану, ROI 348%. Проект доказал, что influence-маркетинг в автомобильной категории может быть продающим каналом — если дать инфлюенсерам не продукт для обзора, а опыт для переживания.
Команда
Апрель
-
Александр Соколов
-
Анастасия Дроздова
-
Даниил Ершов
-
Оксана Коршунова
TWIGA INTERACTIVE
-
Родион Ткачев
-
Рената Аюпова
Haval
-
Башкирова Анастасия
-
Кононенко Кирилл
-
Чербарь Екатерина
-
Королева Наталия
-
Нурия Ситдикова
-
Михаил Севастьянов
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
I06. BEST COLLABS & SPECIAL PROJECTS / Лучшие коллаборации и спецпроекты
Квартира дяди Федора от Союзмультфильм, ПИК и Отелло
Агентство: ПИК
Клиент: ООО «Союзмультфильм»
longlist
F06.1. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Хайп вместо медиабюджета: как Select Перекрёсток стал своим местом для молодёжи
Агентство: Affect
Клиент: Перекрёсток
longlist
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Кто, если не мы: как Т-Образование стало репутационным проектом о будущем страны
Агентство:
Клиент: Т-Банк
longlist
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
Моя последняя реклама
Агентство: DIDENOK TEAM
Клиент: Яндекс Пэй
longlist
L08. BEST ESG PROJECT IN HR / Лучший HR-проект в области устойчивого развития (КСО)
Волонтёрство — новый спорт: новая модель корпоративной вовлечённости X5
Агентство:
Клиент: Благотворительный фонд «Выручаем»
longlist
G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа
Сберстрахование х Inmyroom: Как СберСтрахование превратило самое тревожное слово в категории в повод улыбнуться и оформить полис
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: ООО СК «Сбербанк страхование жизни»