shortlist
Территория драйва: как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке
Агентство:
Апрель
Клиент:
Haval
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
\\\ о проекте
Как превратить тест-драйв в шоу, которое рушит стереотипы и приводит к покупке
HAVAL превратил тест-драйв нового кроссовера H7 в курс контраварийного вождения. Стендап-комик Павел Дедищев, олимпийский чемпион Никита Нагорный и дрифтер Илья Федоров прошли трассу с элементами экстренного торможения, заноса и объезда препятствий — и в реальном времени делились эмоциями с аудиторией.
Их опыт стал приглашением для всех: федеральный конкурс дал возможность любому записаться на тест-драйв HAVAL H7 и лично убедиться в возможностях автомобиля. 700+ человек прошли тест-драйвы в дилерских центрах по всей России, 24 из них купили автомобиль.
Результат: охват 2,3 млн, клики +210% к плану, ROI 348%. Проект доказал, что influence-маркетинг в автомобильной категории может быть продающим каналом — если дать инфлюенсерам не продукт для обзора, а опыт для переживания.
Команда
Апрель
-
Александр Соколов
-
Анастасия Дроздова
-
Даниил Ершов
-
Оксана Коршунова
TWIGA INTERACTIVE
-
Родион Ткачев
-
Рената Аюпова
Haval
-
Башкирова Анастасия
-
Кононенко Кирилл
-
Чербарь Екатерина
-
Королева Наталия
-
Нурия Ситдикова
-
Михаил Севастьянов
Участие в номинациях
Другие победители
gold
F20. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
Масштабная благотворительная акция "Праздник на стол"
Агентство:
Клиент: Благотворительный фонд «Выручаем»
shortlist
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
Алхимия акций и код бесстрашия: Как игровые механики превращают новичков в инвесторов
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк
bronze
A01. FMCG / Товары повседневного спроса
Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе
Агентство: FUSE Media Direction Group
Клиент: Molped
silver
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Т-Банк х S7 x КХЛ: хоккейная карта для незабываемых путешествий
Агентство: Manyways
Клиент: Т-Банк х S7 Airlines х КХЛ
longlist
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
«Сфера X5»: открытый офис мечты как новый эффективный инструмент бренда работодателя
Агентство: RODNYA Creative PR Studio
Клиент: X5 Group
bronze
B02. BEST NEW B2C BRAND DEVELOPMENT FOR PRODUCTS / Лучший проект по разработке нового B2C бренда для продуктов
EVERSENSE - деревянный пол по всем чувствам
Агентство: MOMO Group
Клиент: EVERSENSE