Разработка бренда ЕИРЦ (Единый информационно-расчётный центр)

\\\ о проекте

ЕИРЦ (Единый информационно-расчётный центр) — новая мультисервисная организация в сфере ЖКХ. Концепция родилась в коллаборации нескольких сервисных компаний. Название уже было придумано клиентом.

Нашей целью была разработка узнаваемого бренда, который в последующем можно будет масштабировать на офисы ЕИРЦ во всех регионах России.

Наши задачи предполагали: разработка стратегии бренда, вербальных и визуальных коммуникаций, брендбук.

Мы разработали позиционирование бренда: Многофункциональный центр в сфере ЖКХ.

Миссия: Преодоление негативных стереотипов, связанных с ЖКХ, и создание позитивных и честных взаимоотношений с конечными потребителями услуг и партнёрами.

На основании сформулированной платформы мы разработали фирменный стиль бренда – умеренно современный, понятный самым разным целевым группам. Ярко-синий и оранжевый – фирменные цвета Интер РАО, которые были обогащены глубоким синим.

В основу логотипа легло сочетание двух базовых элементов: диалогового бабла (показателя открытой коммуникации между населением и организациями) и монеток (символа честных и понятных систем расчётов). Диалоговые баблы используются и в фирменной графике. На основе этой же идеи, был разработан персонаж бренда: умный помощник – высокотехнологичный, дружелюбный, душевный и понятный маскот, который помогает бренду коммуницировать с аудиторией с помощью живой мимики и десятка самых разных эмоций.

Вокруг этих элементов выстроилась вся последующая коммуникация бренда.