longlist
«Люди-будильники» отправились на самые «сонные» линии метро
Дзен
Блок:
E. PR
Номинация:
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
\\\ о проекте
Дзен и Московский Метрополитен создали многоэтапный phygital-проект, подчеркивающий разнообразие тематик новостного и актуального контента в Дзене, направленность на ЗОЖ и работу с неожиданными и важными для ЦА инсайтами. В рамках проекта были названы направления метро, на которых засыпают россияне. Так подсветили проблему хронического недосыпа.
Вторым этапом запустили в Дзене тематический канал про здоровый сон: авторы рассказали, как быстро уснуть и выспаться. Чтобы повысить охват проекта, устроили офлайн-активацию — в метро появились «люди-будильники», привлекающие внимание и мотивирующие делиться увиденным. Они рассказали пассажирам про важность здорового сна.
Команда
Дзен
ГУП «Московский метрополитен»
-
Юлия Стерхова
-
Дмитрий Бочков
ПИАРХАБ
-
Шамиль Шакиров
-
Елена Герасимова
Участие в номинациях
Другие победители
gold
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
Пятёрочка & Atomic Heart
Агентство: TEAMMATE
Клиент: Пятёрочка
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Маркетинговая кампания по продвижению сериала «Комбинация»
Wink
shortlist
B05. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
ВРЕМЯ – БРЕМЯ, или ЧЕРНОЕ МОРЕ. Проект-метафора, иллюстрирующий медленное и сложное восстановление морской экосистемы после крупнейшей экологической катастрофы ХХI века в России.
Агентство: Брендинговое агентство UPRISE
Клиент: -
bronze
J11. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор
#ДоброМемы — День добрых мемов
Агентство: Affect
Клиент: Фонд «Добро Вместе»
silver
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Вторая жизнь пластика: всероссийская программа экологических уроков
Агентство: СИБУР
Клиент: СИБУР — динамично развивающаяся компания в глобальной нефтехимии, российский лидер по производству полимеров и каучуков.
silver
A13. TOURISM & TRAVEL / Туризм и путешествия
МТС Travel x Twinby: ваша travel-совместимость
Агентство: Okkam Creative, Mera by Okkam
Клиент: МТC