longlist
«Люди-будильники» отправились на самые «сонные» линии метро
Дзен
Блок:
E. PR
Номинация:
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
\\\ о проекте
Дзен и Московский Метрополитен создали многоэтапный phygital-проект, подчеркивающий разнообразие тематик новостного и актуального контента в Дзене, направленность на ЗОЖ и работу с неожиданными и важными для ЦА инсайтами. В рамках проекта были названы направления метро, на которых засыпают россияне. Так подсветили проблему хронического недосыпа.
Вторым этапом запустили в Дзене тематический канал про здоровый сон: авторы рассказали, как быстро уснуть и выспаться. Чтобы повысить охват проекта, устроили офлайн-активацию — в метро появились «люди-будильники», привлекающие внимание и мотивирующие делиться увиденным. Они рассказали пассажирам про важность здорового сна.
Команда
Дзен
ГУП «Московский метрополитен»
-
Юлия Стерхова
-
Дмитрий Бочков
ПИАРХАБ
-
Шамиль Шакиров
-
Елена Герасимова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
J15. BEST ADVERTISING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая рекламная кампания для некоммерческой организации
#ДоброМемы — День добрых мемов
Агентство: Affect
Клиент: Фонд «Добро Вместе»
longlist
D08. BEST USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование искусственного интеллекта в digital кампании
Создание нейроинфлюенсера для привлечения новой аудитории «Национальной Лотереи»
Агентство: Коммуникационное агентство Апрель
Клиент: Национальная Лотерея
longlist
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Silver Mercury Rebranding Show
Агентство: Mew Studio
Клиент: Silver Mercury
shortlist
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
Круговорот детских вещей от Huggies и Авито
Агентство: Mediaminded (рекламный холдинг Group4Media)
Клиент: Huggies
bronze
F17. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания
Как бы кто ни говорил
Агентство: Friends
Клиент: Яндекс Станция
silver
B10. BEST PRODUCT LINE BRANDING / Лучший брендинг продуктовой линейки
ЛебедяньМолоко: молочная классика в свежем прочтении
Агентство: Depot branding agency
Клиент: ЛебедяньМолоко