shortlist
«Лента Онлайн»: повышение активности покупателей с помощью онлайн-игры «Свежетолог»
Агентство:
Artics Internet Solutions
Клиент:
«Лента Онлайн»
Блок:
D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация:
D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию
\\\ о проекте
«Свежетолог» — онлайн-игра от «Ленты Онлайн», которая помогла бренду подсветить одну из его ключевых ценностей — свежесть и качество продуктов. Игровая механика и креативный сторителлинг, выстроенный вокруг темы свежести, позволили нам ослабить барьер потребителей на покупку продуктов фреш-категории в онлайне, а также активировать аудиторию сервиса и нарастить заказы.
В «Свежетолог» сыграло 194 тыс. человек, которые получили 192 тыс. промокодов — 7,5% из них были активированы. Во время активации пользователи совершали суммарно около 300 заказов в день. Игровая активация положительно повлияла на лояльность пользователей: 25% авторизованных игроков «Свежетолога» приняли участие в следующей игре бренда, которая запустилась через два месяца.
Команда
Artics Internet Solutions
-
Иван Круглов, Account Group Head
-
Роман Пиглюк, Project Manager
-
Юлия Хакимова, Account Manager
-
Евгений Богомолов, Performance Specialist
МилонАск
-
Вадим Бакин, CEO МилонАск
-
Ольга Бакина, CМO МилонАск
-
Татьяна Краева, генеральный продюсер
-
Александр Солдатов, руководитель проекта
-
Людмила Цой, креативный копирайтер
-
Дмитрий Рубцов, архитектор чат-бота
«Лента Онлайн»
-
Григорий Адагамов, директор по маркетингу
-
Андрей Калинов, руководитель маркетинговых коммуникаций онлайн-бизнесов «Ленты»
-
Екатерина Бобкова, менеджер по маркетинговым коммуникациям
Участие в номинациях
Другие победители
silver
F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания
«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна
Агентство: Philin Philgood
Клиент: «Мой сайт»
shortlist
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
Ситуативный пост для Бургер Кинга против хакеров: Anonymous, идите делать уроки
Агентство: Креативная студия Клайбер
Клиент: Бургер Кинг Россия
bronze
B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом
Разработка первого вариативного кириллического шрифта для людей с дислексией и его реализация в приложении «Честный ЗНАК»
Агентство: AdChampagne
Клиент: «Честный ЗНАК»
silver
C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений
«Погружаясь в Арктику»
Агентство: Radugadesign
Клиент: Газпром нефть
bronze
A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)
Уже не токсики
Агентство: DPG Russia
Клиент: Winline
shortlist
D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию
Новогодний спецпроект ВТБ на сервисах Яндекса
Агентство: Media Instinct
Клиент: ВТБ