bronze

LADA и «Матч ТВ»: как превратить спецпроект в соревнование и финишировать с высокой долей в категории

Агентство:

ГПМ Реклама

Клиент:

LADA

Блок:

A. INDUSTRY BENCHMARK

Номинация:

A09. TRANSPORT / Транспорт

\\\ о проекте

Возможно ли убедить болельщиков не только смотреть хоккей, а также самим вступить в соревнование?

LADA отвечает «Смело вперёд!» и меняет стандарты, расширяя партнерство с КХЛ с помощью спонсорства на «Матч ТВ».

Впервые фанаты охотились за QR-кодами, чтобы выиграть автомобиль LADA Vesta SW Cross. Зрители КХЛ следили за прямыми трансляциями плей-офф, искали коды на цифровых платформах и в дилерских центрах по всей стране.

Болельщики перевоплотились в настоящих игроков и перед экраном телевизора, и на территории бренда в точках продаж. Разрабатывали собственные стратегии игры и штурмовали автосалоны, в которых были наиболее ценные QR-коды.

Победил самый целеустремленный и быстрый, как и сам бренд LADA. Компания установила исторический рекорд по продажам (64,2%) и финишировала с высокой долей рынка 29,3%. Такого успешного и эффективного проекта у бренда еще не было!