Libretta. Новая жизнь нового бренда

\\\ о проекте

Когда прежние владельцы бренда Libresse установили запрет на его использование в России, новые владельцы столкнулись с необходимостью менять все: название, дизайн упаковки, продукт, договоренности с ритейлом. И это в ситуации, когда большое количество российских покупательниц привыкли к бренду с подросткового возраста, любили и пользовались им многие годы. Перед новым брендом встала непростая задача: обеспечить максимально деликатный переход, сохранив узнаваемость и все, за что любили бренд Libresse, и одновременно осовременить его, сделать более привлекательным. Так появился бренд Libretta, созвучный по названию и визуальному стилю, но совершенно другой по позиционированию, которое опирается на актуальный инсайт российских потребительниц и вдохновляет на любовь к себе в «эти дни». В результате такого перерождения бренда были достигнуты целевые бизнес-результаты.