VOLT Ice Cream: Охладись и зарядись

\\\ о проекте

В 2025 году VOLT Energy запускал новый продукт на конкурентном рынке в летний сезон. В условиях высокой конкуренции и перегруженного инфополя стандартные форматы не позволяли эффективно выделиться и стимулировать знакомство с новинкой.

Городская аудитория 18+ живет в быстром ритме и ищет способы получить яркие эмоции без сложной подготовки. Лето воспринимается как короткий период, в который хочется успеть больше, но повседневные дела остаются, создавая ощущение нехватки энергии и времени.

Целью проекта было обеспечить заметный запуск нового формата и вовлечь аудиторию через более сильный контакт с брендом. Решение строилось вокруг создания брендированного опыта. Вместо демонстрации продукта была создана оффлайн-инсталляция на Хлебозаводе, где посетители могли попробовать энергетический сорбет VOLT Ice Cream и погрузиться в ледяной бассейн. Такой формат позволял физически прожить ключевую идею продукта через охлаждение и заряд энергии.

Инсталляция вызывала эмоциональный отклик, от азарта до ощущения перезагрузки, и превращала контакт с брендом в действие, которым хотелось делиться. Дополнительный интерес формировался через запуск постов с участием Ильи Сатира и его пародиями на Павла Дурова в ледяном бассейне и Telegram-посевы, которые направляли аудиторию на локацию.

В результате:
— оффлайн-инсталляцию посетили > 1000 человек,
— более 500 дегустаций,
— рост показателей здоровья бренда подтвердил влияние опыта: знание выросло на +5 п.п. до 77%, рассмотрение к покупке до 60%, пробная покупка на +9 п.п. до 45%,
— медиа-охват составил 33 млн и более 100 публикаций в СМИ,
— продажи превысили 190 тыс. порций,
— рост пенетрации составил +1.2 п.п.