Zoom X5: вертикальные видео X5

\\\ о проекте

Сформулировав амбициозную цель работать на широкую аудиторию, состоящую из разных сегментов по возрастам и интересам, бренд X5 модернизировал подход к коммуникациям от лица корпораций. Цель изменить восприятие бренда как «строгой» корпорации нашла отражение в брендированном контенте с фокусом на человечность и искренность. Принципиально разные форматы смогли сосуществовать в единой сетке вертикальных каналов, а новый ToV контента, продвигающий бренд как самоироничный и продвинутый, позволил одновременно публиковать ИИ-ролики с маскотами и интервью с топ-менеджерами – и стабильно набирать показатели, снижающие стоимость контакта и удержания.