Зай, рожай!

\\\ о проекте

«Зай, рожай» — кампания о новых выплатах для беременных студенток и молодых родителей. Всё началось со спонтанного флешмоба у вуза: табличка с дерзким слоганом возымела вирусный эффект. Мы не стали придумывать слоган — просто подхватили то, что уже звучало на улице. Это дало органичное распространение и точное попадание в тональность аудитории.

Слоган вышел в наружную рекламу, перешёл в соцсети, стал предметом обсуждения в медиа и вдохновил другие регионы. Кампания впервые сделала демографическую повестку живой и заметной: без официоза, без давления, но с большим медийным результатом. «Зай, рожай» доказал, что госкоммуникация может быть вирусной, народной и работающей.