Wildberries × Krivokoso: fashion-капсула, превратившая сказку в современный стиль

\\\ о проекте

Wildberries запустил новое направление — коллаборации с брендами — и выбрал первым партнёром Krivokoso, локальный бренд с ярким авторским визуальным языком и ручной эстетикой. В центре проекта — не просто выпуск лимитированной капсулы, а попытка перевести маркетплейс в более стилистически выразительный fashion-контекст и показать, что внутри большой e-commerce-платформы возможен не только функциональный, но и эмоциональный опыт выбора.
К 8 Марта бренды создали совместную капсулу из двух футболок, двух обвесов и подноса для украшений, эксклюзивно представленных в разделе WB Бренды. В основе коллекции — современная сказка: принцесса, дракон, ягоды Wildberries и ироничный русский культурный код складываются в цельный модный мир. Здесь сказка работает не как декор, а как способ говорить о стиле, самоиронии и праве собирать свою историю самостоятельно.
Запуск вышел за пределы платформы, получил отклик в медиа, Telegram и поисковом интересе к бренду-партнёру и показал, что fashion-капсула с сильной эстетикой может стать заметным событием даже внутри среды маркетплейса. Проект важен тем, что предложил новую роль fashion-продукта на платформе: не как очередного SKU, а как самостоятельного визуального высказывания, где продукт, образ и коммуникация работают как единая история.