Скейтеррры в Ленте! Pet-friendly кампания, которая объединила всех

\\\ о проекте

Вместо классической детской акции лояльности, Лента сделала ставку на новую вовлечённую аудиторию – любителей домашних животных, как детей, так и взрослых. Мы непросто создали новый формат подарка за покупку – коллекционные фигурки кошек и собак разных пород на скейтах. Мы провели 360-pet-friendly кампанию и влюбили в «Ленту» миллионы владельцев животных. Акция «Скейтеррры» стала самой привлекательной акцией лояльности на рынке как у семей с детьми, так и без детей (трекинг рекламы, ORO,2024). Рост частоты визитов в гипермаркеты превысил цель почти в два раза, а рост среднего чека - в три раза. Построив кампанию на любви к животным, мы трансформировали её в любовь к «Ленте» и объединили вокруг бренда более широкую аудиторию – не только детей и их родителей, а любителей и владельцев животных. Мы сохранили лидирующие позиции NPS, влюбили покупателей в акцию со скейтерами, помогли приютам.