Рисотерапия

\\\ о проекте

Креатив и идеи в проекте «Рисотерапия» заключаются в объединении привычного продукта с уникальным эмоциональным посылом. Инсайт целевой аудитории заключается в том, что современные потребители ценят не только качество товаров, но и философию бренда. Мы ответили на этот инсайт, предложив адаптированный и актуальный продукт, а также протестировав его с помощью популярного блогера, что добавило доверия и привлекательности.

Мы создали три карточки товара для несуществующей услуги на сайте и в приложении. Затем мы пригласили блогера Дашу Даштольц принять расслабляющую ванну из риса и пройти ВИП-SPA-процедуру Рисотерапии. Это событие проходило на улице, на глазах у удивленных прохожих. В результате проект получил вирусный эффект: им заинтересовались паблики и СМИ без нашего непосредственного вмешательства.

Для продолжения истории мы использовали наши собственные социальные сети, но только для продвижения благотворительной составляющей кампании. На основе карточек товара и видео Даши Даштольц был создан весь пользовательский контент (UGC), который способствовал вирусному эффекту.

«Рисотерапия» оказалась настолько абсурдной услугой, что инфополе быстро наполнилось спорами о ее реальности. Интерес к необычной идее и смех над ней стремительно распространились по пабликам и каналам с шутками и мемами, что позволило нам получить огромный вирусный охват без вложений и искусственного разгона инфоповода.