Полисорб. Когда слов не нужно. Только лицо

\\\ о проекте

Мы адаптировали бренд «Полисорб» к новогоднему контексту и сделали его заметным участником телевизионного эфира в самый насыщенный рекламный сезон года. В условиях, когда праздничные ролики выглядят одинаково: мандарины, гирлянды, елки и одинаково радостные семьи — мы решили пойти другим путём. Вместо привычной новогодней картинки — честный и визуально сильный образ: гигантская расплющенная голова на весь экран. Она стала метафорой состояния, в которое попадает большинство людей в период праздников — перегруз, усталость, отсутствие сил. Так родился наш подход: вместо того, чтобы говорить — показать и попасть в чувство.

Мы сделали два ролика: один запускался до праздников, с вопросом «Плющит?», второй — после, с финальным «Расплющило?». Такой формат до/после стал нестандартным для фармацевтической категории и позволил не просто выделиться, но и удержать внимание зрителя на протяжении всего сезона. Кампания вышла в эфире федеральных каналов в Prime Time. Ролик был минималистичным по форме, но выразительным по содержанию: лаконичный хронометраж, одна эмоция, один образ — и мгновенное узнавание.

Проект доказал, что даже в рамках строгих регуляций можно делать яркую, живую и эмоционально точную коммуникацию, которая работает.