Запуск ретро-волг в каршеринге с органическим охватом 28 миллионов

\\\ о проекте

В 2024 году Ситидрайв решился на нестандартный ход — запустить в аренду культовые советские автомобили ГАЗ-24 и ГАЗ-3102, переосмысленные в формате современного каршеринга. Проект объединил ретро-эстетику, современные технологии и креативный подход к брендингу.

Автомобили прошли полную техническую модернизацию: им установили новые двигатели, автоматические коробки передач, обновили салон, освежили электрику и адаптировали под современные требования сервиса. Все это на собственных СТО сервисв. Дизайн выполнен в стиле ретро-футуризма с использованием фирменной айдентики бренда — разработаны уникальные цвета, графика и логотипы в духе советской эстетики.

Первые обновлённые Волги были представлены на выставке «День каршеринга», где вызвали резонанс в медиа и соцсетях. Официальный запуск проекта сопровождался видеоконтентом с популярным автоэкспертом Юрием Сидоренко, масштабным PR-продвижением у блогеров и спецпроектом с Пикабу, посевами в Telegram-каналах.

Итог: 30 млн охвата, из которых 28 млн органические, 50 000 переходов на сайт, сотни упоминаний в СМИ. Проект вошёл в шорт-лист премии Medialogia «Инфоповод года» и стал самой яркой коммуникационной акцией на рынке каршеринга.

«Ретро-Волги» — пример того, как можно объединить ностальгию, эстетику и инновации, чтобы не просто рассказать о бренде, а сделать его частью культурной повестки.