Моя безопасность: рекламная кампания, меняющая стандарты безопасности

\\\ о проекте

Проект «Моя безопасность» от билайн стал масштабной и мощной инициативой в борьбе с телефонным мошенничеством, которое в 2023 году привело к потерям на 19 млрд рублей. Нашей целью было не просто повысить доверие абонентов, а создать прочную ассоциацию бренда с безопасностью через запуск бесплатного сервиса, его продвижение, как с помощью традиционных медиа, так и с учетом образовательных программ и активного сотрудничества со СМИ. Кампания охватила разнообразные каналы: от ТВ и digital до документального фильма с популярным трукрайм-блогером и уникального проекта для геймеров, посвящённого защите от скама. Многоэтапная полугодовая стратегия позволила не только выполнить планы по подключениям, но и добиться рекордного роста имиджевых показателей, закрепив за билайном статус самого безопасного оператора в 2024 году.