Моя безопасность: как мы сделали билайн самым безопасным оператором с помощью эффективной стратегии продвижения
\\\ о проекте
Проект «Моя безопасность» от билайн стал примером успешной интегрированной медиакомпании, объединяющей разнообразные каналы для борьбы с телефонным мошенничеством, которое в 2023 году нанесло ущерб на 19 млрд рублей. Наша цель заключалась не только в повышении доверия абонентов, но и в формировании прочной ассоциации бренда с безопасностью. Для этого мы запустили бесплатный сервис и продвигали его через комплексный микс коммуникаций: традиционные медиа, digital-платформы, образовательные программы и сотрудничество со СМИ. В кампании были задействованы ТВ, digital, ООН, аудио, документальный фильм с популярным трукрайм-блогером и инновационный проект для геймеров, посвящённый защите от скама. Такой интегрированный подход позволил не только достичь планов по подключениям, но и значительно повысить имиджевые показатели, закрепив лидерство билайна как самого безопасного оператора в 2024 году.
