История 1-го маскота: почему из всех реклам с собаками, только наша покорила соцсети и подружила с брендом
\\\ о проекте
Изменения на рынке ипотечного кредитования, снижение доступности жилья и внешнеэкономические факторы – всё это повлекло необходимость перефокусировки PR инструментов продуктового продвижения исключительно с ценового позиционирования на усиление эмоциональной связи бренда с существующими и потенциальными потребителями.
Маскоты-амбассадоры становятся самым популярным инструментом для достижения целей. Компании осознают важность игровых механик во взаимодействии с клиентом и маскоты как ничто другое помогают снизить уровень серьезности компании и успешно годами строить коммуникационную стратегию с аудиторией. Так, ГК ФСК запустила рубрику с маскотом (корги Лаки) в Telegram для укрепления эмоциональной связи с аудиторией. Вирусный видеоролик корги с друзьями-собаками стал квинтэссенцией проекта, значительно снизив стоимость привлечения подписчика и показав рекордные результаты в соц.сетях.
