Импульс развития: как «Магнит OMNI» создал среду для лидеров
\\\ о проекте
В конце 2023 года в компании «Магнит» выделилось бизнес-группа OMNI, объединившее ключевые направления: программу лояльности «Магнит Плюс», доставку «Магнит Фудтех», маркетплейс «Магнит Маркет» и мобильное приложение «Магнит: акции и доставка». В марте 2025 года в структуре появилось ещё одно направление — «Магнит AdTech». Сейчас в компании работает около 3000 человек. В условиях быстрого роста и расширения направления возникла потребность сформировать с нуля собственный бренд работодателя. Нетворкинг и личный бренд топ-менеджеров приносили и продолжают приносить результаты, но для дальнейшего роста нужна была система, которая сама привлекала бы кандидатов. При этом необходимо было нацелить коммуникации и образ бренда работодателя на мотивированных высококлассных специалистов, так называемых А-игроков, которые стали бы основой для роста кадрового потенциала OMNI. Как следствие — появилась задача создать EVP. При этом было важно сохранить связь с материнским брендом «Магнит» и в то же время подчеркнуть уникальность и технологичность OMNI.
Проект включал в себя большую задачу — создать бренд работодателя, способный привлечь высококвалифицированных специалистов («А-игроков»). В результате получилось сильное и привлекательное позиционирование компании на рынке труда — EVP.
