How to Techno: серия мероприятий от Билайна по продвижению девайсов

\\\ о проекте

Ключевой вызов, на который отвечает кампания How to Techno - разрыв между устоявшимся восприятием Билайн как классической телеком-компании и реальной позицией компании, как современного технологичного бренда с цифровыми сервисами и как ритейлера гаджетов.
Чтобы сформировать у ЦА актуальное представление о бренде, был проведен ребрендинг и сформирована трехлетняя коммуникационная стратегия, а серия закрытых мероприятий How to Techno стала ее важной частью. Обращаясь к гостям-блогерам, она помогла донести до широкой ЦА, что Билайн - это технологичный ритейлер и эксперт в области современных гаджетов и цифровых решений.
Инсайт: Мы хотим обратиться к технологичным и lifestyle‑блогерам, которые пока не сотрудничают с Билайн. Мы узнали, что многие из них объединены общим пространством - любимым рестораном и его комьюнити. У блогеров уже есть доверие к площадке и ее атмосфере, а к брендам интерес и вовлеченность традиционно ниже.
Идея: Провести серию мероприятий How to Techno в партнерстве с гранд‑кафе «Шануар» - для дружественных заведению блогеров. Объединить технологии с гастрономией и нетворкингом: показать гаджеты, продающиеся в салонах Билайн, в контексте современного стиля жизни.
Знакомое блогерам и СМИ место снижало барьеры, усиливало доверие к бренду и повышало готовность делиться впечатлениями.
По итогу 3 мероприятий, 100% гостей поддержали кампанию информационно и создали контент в социальных сетях.
На результаты кампании могло повлиять перегруженное инфополе и предновогодний период проведения третьего мероприятия. Но по итогу поставленные KPI были перевыполнены.