Форт ВТБ: как банк помогал искать сокровища на СТС

\\\ о проекте

Осенью 2025 года, в условиях высокой конкуренции на финансовом рынке, банк ВТБ искал способ выйти за рамки привычной роли институционального спонсора и стать ближе массовой аудитории. Для этого был выбран проект — премьера семейного шоу «Форт. Возвращение легенды» на телеканале СТС. ВТБ выступил генеральным партнером, интегрировавшись не просто через брендинг, а непосредственно в игровую механику. Съёмки проходили в историческом комплексе Фортов Кронштадта — объекте культурного наследия, что созвучно ценностям национального бренда. Этот опыт стал примером «культурного спонсорства», где поддержка развлекательного контента соединяется с ценностями наследия и формирует доверие к бренду.