Ак Барс Дом. Бренд работодателя

\\\ о проекте

Рынок труда переживает дефицит, и благодаря кабинетным исследованиям выявлено, что сфера строительства переносила это тяжелее всего — как уже сказано, на 1 вакансию приходилось всего 1,3 резюме. В это же время определено, что эмпатия — базовая ценность во внутренней жизни самой компаний.

Был проведен анализ рынка, целевых групп бренда и конкурентов, затем разработана HR-платформу бренда, проработана его визуальная айдентика, создан подробный TOV, система слоганов.

Главным вызовом была задача попасть в 5 портретов разных сегментов аудитории: от производственных рабочих до IT-спецов. Это помогло компании эффективнее закрывать найм, определить вектор развития корпоративной культуры, снизить текучку и усилить конкурентные позиции. В результате бренд стал самым рекомендуемым местом для работы, заняв 1 место среди федеральных застройщиков в городе (по данным опроса Яндекс Взгляд).