Интерактивная мультивселенная ProteinRex: нейроквест в Telegram с 30-минутным удержанием пользователя

\\\ о проекте

В декабре 2024 года бренд функциональных десертов без сахара ProteinRex запустил в Telegram интерактивный нейроквест — цифровое путешествие по фантастическим мирам, где пользователи могли влиять на развитие сюжета и получать награды в процессе игры.

Перед брендом стояла задача не просто увеличить активность в канале, а создать более глубокий уровень взаимодействия и эмоциональную связь с аудиторией без прямого рекламного давления. Дополнительной сложностью стал запуск в период новогоднего инфошума — времени высокой рекламной конкуренции и сниженной глубины контакта с брендом.

Инсайт заключался в том, что в перегруженной промо-среде пользователи готовы вовлекаться в коммуникацию, если им предлагают не скидку, а опыт — историю, в которую можно погрузиться и на развитие которой можно влиять.

Вместо классического розыгрыша бренд предложил формат погружения: нелинейный сюжет, мини-игры и систему наград, встроенную в историю. В основе — вселенная без сахара, отражающая УТП бренда. По сюжету в этот мир вторгается антагонист — символ сахара, а участники проходят испытания, чтобы восстановить баланс.

Для создания визуалов и вариативного сценария использовались AI-инструменты.
В квест вовлеклись 1 902 пользователя 540 из которых дошли до конца истории.

Проект показал, что Telegram может быть не только каналом коммуникации, но и средой для создания полноценного интерактивного digital-опыта.