Хмель — наш: как «Балтика» превратила импортозамещение в рыночное преимущество

\\\ о проекте

«Хмельная независимость: как «Балтика» превратила импортозамещение в рыночное преимущество» — масштабная коммуникационная кампания (август 2024 – декабрь 2025), ставшая первым в российской пивоваренной отрасли публичным диалогом бренда о проблеме импортозамещения хмеля. В рамках кампании «Балтика» взяла на себя роль локомотива и защитника российской пивоваренной отрасли в условиях критической зависимости от импортного хмеля (более 95%). После санкций 2022 года отрасль столкнулась с угрозой дефицита сырья, но именно «Балтика» стала первой, кто публично озвучил проблему импортозамещения и предложил системное решение.
«Балтика» продемонстрировала полный цикл создания продукта из российского сырья и масштабного ребрендинга флагманской номерной линейки.

Результаты: охват 500+ млн человек (+800% к плану), 3000+ публикаций (+200% к плану), 90% нативного контента без рекламной маркировки, международный охват 90+ млн в Германии и Франции, прирост продаж +18,9%.