Дизайн коммуникационной кампании для новых корпоративных ценностей биотехнологической компании

\\\ о проекте

В конце 2024 года компания представила сотрудникам 5 новых корпоративных ценностей в рамках обновленной стратегии развития. В условиях роста компании и высокой информационной нагрузки существовал риск, что ценности останутся декларацией и не повлияют на повседневные решения сотрудников.
Цель проекта — интегрировать новые принципы в реальное поведение команд и сделать их частью корпоративной идентичности. Аудитория проекта — сотрудники разных направлений: от исследователей и производственных команд до административных и поддерживающих подразделений. Их объединяет высокая профессиональная экспертиза и фокус на операционных задачах, что усиливает скепсис к формальным инициативам. Инсайт заключался в том, что абстрактные формулировки не вовлекают — ценности должны стать понятной историей и визуальным образом, с которым можно соотнести себя.
Решением стала разработка целостной графической вселенной «Изумрудный город». Каждая ценность получила собственного персонажа, характер и визуальный код. Вместо объяснения принципов сотрудники проживали их через игровую механику и взаимодействие с героями. Проект был реализован через цифровую платформу с игровыми заданиями, оформление офисных и производственных пространств, корпоративные коммуникации и интеграцию персонажей в новогодний концепт и Марафон добрых дел. Герои были перенесены из цифровой среды в физическую, сохранив единый художественный стиль.
По итогам года все ключевые показатели эффективности были перевыполнены. Уровень знания ценностей составил 85%, в цифровых и очных мероприятиях кампании приняли участие 78%, а Марафон добрых дел объединил 63% сотрудников. Дополнительно проект получил 1 680 положительных откликов при цели 1500, а 100% ключевых кадровых инициатив года были интегрированы в новую систему ценностей.
Проект продемонстрировал, как инструменты фирменного стиля и визуального повествования могут быть применены во внутренних коммуникациях и стать платформой для долгосрочного развития корпоративной культуры.