Астро-Волга: Как мы превратили Олега Газманова в культурный тренд и взорвали рынок страхования

\\\ о проекте

«Астро-Волга» — региональный страховой бренд среднего масштаба, которая стремиться попасть на федеральный уровнь, где лидеры с долей до 40% и узнаваемостью 80%+ формируют основную повестку. В категории ОСАГО и КАСКО решения принимаются рационально, а мужчины 25–55 лет демонстрируют высокий иммунитет к рекламе и недоверие к прямому продвижению.
Чтобы выйти за пределы региональной узнаваемости и конкурировать с гигантами, бренду нужно было не усиливать давление, а изменить сам способ входа в поле внимания. А также эффективно интегрировать амбассадора, договор с которым уже был подписан (Олег Газманов).
Мы изучили вирусную динамику рунета и выявили тренд «новой ностальгии»: артисты 90–2000-х становятся кросс-поколенческими мем-фигурами. Паттерн был очевиден: герой должен быть узнаваемым, «своим», допускать иронию и сохранять уважение.
Анализ показал, что Олег Газманов способен стать такой фигурой. Мы запустили посевной мем-контент с его движением из новой песни, спровоцировав волну UGC, обсуждений и пародий. Затем усилили эффект интеграциями у автоблогеров и digital-каналами.
Охват кампании превысил 45,8 млн человек, интеграции показали конверсию выше рынка, брендовый и органический трафик выросли.