В номинации оцениваются комплексные проекты обновления существующего бренда: позиционирования, визуальной системы и коммуникационного языка. Важно обосновать необходимость изменений, показать преемственность или осознанный разрыв с прошлым образом и подтвердить эффект трансформации. Принимаются проекты комплексного ребрендинга, затрагивающие позиционирование, визуальную идентичность или способ общения с аудиторией. Раскройте причины изменений: новые задачи бизнеса, изменение рынка, аудитории либо устаревание прежнего образа. Покажите, какие элементы удалось сохранить, какие были пересмотрены и как новый бренд внедрялся в реальные точки контакта. Жюри важно увидеть связь стратегического решения с готовыми материалами и эффектом: изменением восприятия, узнаваемости, отклика или другими релевантными показателями.
-
Strategy
30%
-
Creativity
30%
-
Execution
25%
-
Results
15%