shortlist
NOKIAN TYRES. Омниканальный подход для успешного вывода нового продукта
Агентство:
Traffic Isobar
Клиент:
Nokian Tyres
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A09. AUTOMOTIVE & TRANSPORT / Автомобили и транспорт
\\\ о проекте
NOKIAN TYRES - лидер российского шинного рынка в премиальном и средне-ценовом сегменте (A+B). Однако в конце 2020 года мы увидели угрозу со стороны ближайшего конкурента, интерес к которому (по данным wordstat.yandex) вырос на 18%, прирост по NT составил всего 1% и опустил нас на #2 место.
Стратегически было решено усилиться на всех этапах продуктовой воронки, применив омниканальный подход 360.
Подход строился на трех решениях:
- Аудитория. Помимо core аудитории- М25-60, обеспечивающей 70%+ продаж, мы выделили потенциальные аудитории роста
- Персонализация. Мы разработали адресные креативы и каналы продвижения исходя из инсайтов ЦА.
- Мультиканальность. Было принято решение выходить не только на традиционных ресурсах (авто и новостные ресурсы, Youtube), но и задействовать пока еще непопулярные для категории инструменты- блогеров, Tik Tok, digital audio.
Буст брендированного трафика, вызванный кампанией, пошел в контекст, где мы «приземляли» его на e-commerce площадки бренда для осуществления покупки.
В результате было получено 4,2 млн запросов по бренду, что вернуло NT безоговорочное лидерство с точки зрения интереса аудитории. И впервые за долгую историю бренда он стал лидером не только в осеннем, но и в весеннем сезоне.
Успех также подтверждается высокой конверсией Потребление VS Знание – 20,9%, что на 2,5пп выше, чем в 2019 и на 5,8пп выше ближайшего конкурента.
Доля рынка NT в России по объему продаж шин в штуках достигла 32,6%, что стало рекордом для концерна в РФ.
Команда
Traffic Isobar
-
Гура Женя – group account director
-
Зюкова Алена – account manager
-
Тертышная Екатерина – head of performance media
-
Ярцева Екатерина - senior media planner
-
Рябиков Станислав – performance media manager
-
Мазурина Валерия – head of analytics
-
Ковалев Андрей – analytics specialist
-
Просалкова Валерия – head of buying
-
Ермилов Александр – head of social media
-
Шишляева Евгения – deputy head of social media
-
Момот Надежда – influence media producer
-
Рычик Павел - designer
-
Ершова Анастасия – strategist
Nokian Tyres
-
Горохова Анна - Руководитель отдела маркетинга
-
Жидовленкова Виктория - менеджер по рекламе
-
Мироновская Анна - руководитель направления брендинга и рекламы
-
Мельник Александра - специалист по маркетинговым коммуникациям
-
Несмиянов Петр - Руководитель торговой площадки marketplace.nokiantyres.ru
-
Туманов Роман - Руководитель торговой площадки vianor.ru
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A12. TRAVEL / Путешествия
Туристический бренд РусГидро
Агентство: Market Group
Клиент: РусГидро
shortlist
E01. BEST PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания
Антикризисный PR, или Как противостоять неправомерным действиям таможни
Агентство: «The Mellows»
Клиент: СДЭК
silver
B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество
Щетка, сдавайся
Агентство: «Энтузиаст-реклама» (ООО «Прогресс»)
Клиент: SPLAT
silver
E08. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR
Вечеринка в МЕТА-вселенной: The Hitchhiker’s Guide To The Pixonic
Агентство: N:OW agency
Клиент: Pixonic
gold
E16. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая ивент-маркетинговая кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Говорящие предметы
Агентство: Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D
Клиент: Благотворительная организация Детские деревни SOS
shortlist
A09. AUTOMOTIVE & TRANSPORT / Автомобили и транспорт
NOKIAN TYRES. Омниканальный подход для успешного вывода нового продукта
Агентство: Traffic Isobar
Клиент: Nokian Tyres